De duurste Russische merken 2018 - Brand Finance-onderzoek * Financiën

Send

Merkfinanciering - Een wereldwijd adviesbureau dat jaarlijks de waarde van merken in verschillende landen evalueert. In augustus 2018 kwam de beurt de duurste merken in Rusland. Op de website van het bedrijf is een persbericht geplaatst, waar iedereen kan zien wat het nu gebruikelijk is om goed geld te verdienen in het land.

Brand Finance is een van de pioniers in branding. De door het bedrijf uitgevonden methode voor merkwaardering kwam in de wereldstandaard als ISO 10668. Het bedrijf vertrouwt onder meer op de volgende indicatoren:

merkomzet (inclusief verwachte);
merkwaarde;
merksterkte (dit omvat, naast kapitaal en winst, een concept als "emotionele band met het merk" - hoe goed het merk bekend en geliefd is bij klanten);
merkomzet, inclusief verwachte.

Merkbeoordeling is de kracht van een merk uitgedrukt in letterformaat. De hoogste waarde is AAA +; de laagste is D.

10. Pyaterochka

Merkwaarde: 91,212 miljard roebel.
Beoordeling: A +

Pyaterochka liet het afgelopen jaar een uitstekend resultaat zien - de merkwaarde steeg met bijna een derde (met 27%). Onlangs heeft het aantal winkels in deze voedselketen de twaalfduizend bereikt. En het bedrijf X5 Retail Group, dat eigenlijk eigendom is van Pyaterochka, had een winststijging van 19%.

9. Tatneft

Merkwaarde: 97303 miljard roebel.
Beoordeling: AA-

Olie- en gasmerken in Rusland blijven de eerste plaats behouden in de totale waarde. En als je de totale waarde van alle merken in het land berekent, zijn olie en gas goed voor iets meer dan een derde (32%). Hoewel er vier olie- en gasbedrijven in de top tien van meest waardevolle merken in de Russische Federatie staan, bleken de resultaten van dit jaar voor hen anders te zijn. Het bedrijf Surgutneftegas leed het meest - het zakte van de zesde naar de veertiende plaats en zakte van de tien. Maar een heilige plaats gebeurt niet leeg, dus verscheen Tatneft meteen in de top 10 merken. Dit bedrijf kwam voor het eerst in de top tien - de merkwaarde groeide met 9% in 2017-2018.

8. MTS

Merkwaarde: 114.532 miljard roebel.
Beoordeling: AAA-.

Het lijkt erop dat in de competitie tussen de vier grootste netwerkexploitanten de winnaar werd bepaald - en dit is MTS. Het bedrijf liet de afgelopen periode een indrukwekkend resultaat zien - een stijging van 23%.

Het is interessant hoe de recent door de Federal Antimonopoly Service-zaak ingestelde zaak de waarde van het merk zal beïnvloeden met betrekking tot onredelijk hoge prijzen voor sms-berichten van banken.

7. VTB

Merkwaarde: 117556 miljard roebel
Beoordeling: AAA-.

Hoewel de banksector goed is voor 24,7% van de totale waarde van Russische merken, zijn slechts twee banken vertegenwoordigd in de top 10 van duurste merken van Rusland in 2018. Op de zevende plaats staat VTB. Zoals u kunt zien, hadden de Amerikaanse sancties die hem gedeeltelijk waren opgelegd geen effect.

6. Magneet

Merkwaarde: 145,182 miljard roebel
Beoordeling: AAA-.

Een ander voedselnetwerk, wijd vertegenwoordigd in de hele Russische Federatie. "Magnit" blijft groeien - het afgelopen jaar is het aantal winkels met 12% gestegen, de waarde van aandelen neemt toe, over het algemeen is het beeld vrij onbewolkt. Bijna een derde van de aandelen van het bedrijf werd begin dit jaar gekocht door VTB Bank. De tijd zal leren hoe dit de toekomst van het netwerk zal beïnvloeden.

5. Russische spoorwegen

Merkwaarde: 158 975 miljard roebel.
Beoordeling: A +.

Hervormingen van de Russische spoorwegen, die in 2016 zijn begonnen, hebben hun vruchten afgeworpen. In de afgelopen verslagperiode is de merkwaarde met 35% gestegen.

4. Rosneft

Merkwaarde: 203.869 miljard roebel.
Beoordeling: AA +.

Rosneft gaat vol vertrouwen vooruit in de lijst van de duurste Russische merken. In het afgelopen jaar is de waarde met 13% gestegen. Volgens businessanalisten is dit niet de limiet, omdat olie steeds duurder wordt. Bovendien werd de prijs van aandelen beïnvloed door het feit dat de Raad van Bestuur van Rosneft besloot om zijn aandelen terug te kopen. De benzinestationketen van Rosneft staat bovenaan de benzinekwaliteit.

3. Lukoil

Merkwaarde: 281.063 miljard roebel
Beoordeling: AA +.

Hoewel Lukoil tot de top drie van meest winstgevende merken in Rusland behoort, heeft het pech. De merkwaarde is het afgelopen jaar afgenomen. Toegegeven, slechts 1%, maar onstuimige problemen begonnen. Misschien speelde het schandaal met de vervuiling van het natuurpark Ugra door de doorbraak van de illegaal aangelegde Lukoil-pijpleiding een rol.

2. Gazprom

Merkwaarde: 320.844 miljard roebel.
Beoordeling: AA

De resultaten van het lopende jaar hadden geen invloed op de positie van het merk Gazprom in de lijst van Brand Finance. Hij was de tweede en bleef, ondanks een waardestijging van 5%. Misschien zal de situatie, die onlangs is geopend door Gazprom, een elektronisch platform voor gashandel in Europa, de situatie een beetje nieuw leven inblazen.

1. Sberbank is het duurste Russische merk

Merkwaarde: 670.405 miljard roebel
Beoordeling: AAA +.

Verrassend genoeg is de eerste plaats zeker geen olie- en gasbedrijf of een voedselketen, maar volgens de Centrale Bank de meest betrouwbare bank. Het is goed om een financiële instelling te zijn met staatsparticipatie. Alleen Sberbank en de Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) kregen de hoogste rating van alle banken ter wereld. De waarde van de 'groene bank', bekend bij alle Russen, is tweemaal de waarde van een bedrijf dat op de tweede plaats staat in de rating.